P2P投资份额仍具有可观的提升空间

发布时间:2015-12-16 来源:金评媒查看原文

十年前,银行是国民储蓄的不二选择。但随着人们投资意识的提高,投资产品的多元化,国人的投资观念发生了不小的改变。近两年,互联网金融火爆,人们对P2P投资产品的接受度在提高。近日,互联网金融平台爱钱进和营销大数据解决方案提供商AdMaster联合发布了《P2P互联网投资者行为调研白皮书》。数据显示,互联网宝类产品在各年龄层的投资人群中最为普及,使用率高达76%,堪称全民投资工具。随着互联网对投资市场持续渗透,P2P投资方式也快速崛起。但在资产配置上,仍不属于投资者首选。它以38%的普及率小幅超越股票和银行定期存款,成为普及率第三高的投资方式,与排名第二的银行投资仅存在微弱差距。

越了解越想投 却也越担忧

尽管这样,数据显示,只有42%的投资用户表示对P2P投资“非常了解”或“比较了解”。虽然这一比例在已使用P2P投资的用户中有所提升,但不论用户投资P2P投资的资金多寡,比较了解该投资方式的用户比例均不足六成。P2P投资认知程度仍有较大的提升空间。调查同时显示,随着认知的加深,P2P投资使用率也显著提升。这意味着合理的投资者教育能明显促进投资人群使用P2P投资的积极性。

虽然P2P市场跑路、倒闭等负面事件时有发生,但数据指出,总体而言投资人群对P2P投资风险评判较为态度乐观,仅有12%的用户认为P2P投资具有较高风险或高风险。这或与此前互联网宝类产品对市场的教育有一定关系。然而,对于已使用P2P投资的用户而言,随着投资金额和投资时间的增加,用户对其风险的担忧程度呈现上升趋势。例如,投资额小于1万时,认为P2P投资具有高风险和低风险的用户比例分别为4%和54%,而当投资额突破50万后,前者上升至19%,后者则下降为40%。

对于降低P2P投资风险的方式,六成以上的P2P投资用户表示会选择网络口碑好的产品或分散投资,54%的P2P投资用户认为拥有银行或知名品牌背书的产品较为安全。而相信保本型产品可降低P2P投资风险的用户只占四成。

对标银行收益 以安全选品牌

投资门槛低、收益高和用户体验佳是P2P投资方式吸引用户三大要素,分别占比53%、49%和49%。而选择哪个P2P品牌投资时,用户则会先看安全性,再关注年化结算利率,两者分别是用户做出决策的核心因素和重要因素。

虽然P2P投资用户偏爱高收益产品,但调查却发现不论年龄和地域是否存在差异,均有超过七成的P2P投资用户以银行存款/投资作为考量P2P年化结算利率高低的标尺。追求超过10%甚至更高回报的用户仅占总人群的四分之一。这说明P2P投资用户正改变“逐利意识”,P2P平台高息揽客策略或渐渐失效。

潜在P2P用户存开发空间

随着互联网和移动互联普及率的提高,包括P2P投资在内的互联网投资方式在总体投资人群中渗透率已达到88%。而目前投资人群平均只将27%的收入用于投资。与“4321资产配置法则”(即40%投资、30%生活开销、20%储蓄备用、10%保险)相比,这一比例明显偏低。未来潜在投资容量可以继续激发,其中P2P投资份额具有可观的提升空间。调查表明,64%投资用户明确表示将在未来一年中增加互联网投资的投入。数量庞大的互联网宝类产品用户人群均可能成为P2P平台所转化的对象。